Em 2021, o bauruense Fred Breslau estava em uma feira de inovação na Alemanha mostrando um jogo cujo controle é o cérebro. O designer representava a Dentsu, centenária agência de publicidade, emprego conquistado após desenvolver projetos como o redesign da logo da BMW.
Atualmente, atua em uma agência criada por ele, a OJO Studio, focada em branding e tecnologia e com atendimento nacional e internacional.
Por que Fred estava na feira? Como assim um jogo controlado pelo cérebro? Por que ele era o responsável pelo projeto? Por que sair de uma agência de 123 anos para abrir o próprio negócio? Foram perguntas respondidas em uma conversa com o designer na casa dele em Bauru.
De Bauru para a Alemanha
Nascido em Bauru, Fred formou-se em publicidade no Unisagrado, em 2002, fez mestrado em Design, foi professor e fundou a agência de publicidade Pão Criação, existente até hoje.
Em 2014, o designer mudou para Munique para buscar crescimento e desafios na Europa. Por lá, teve uma trajetória em agências da cidade.
Redesign da BMW e VR da Montblanc
Em uma das agências em que trabalhou na Alemanha, Fred participou de um dos projetos marcantes da trajetória: o redesign da logo da BMW, inclusive vencendo o Red Dot Award, prêmio mundial de Design.
“Nós recebíamos um orçamento fixo anual e tínhamos que usar. Decidimos propor uma nova identidade visual, mas assim, achando que não ia dar em nada porque era só para gastar esse orçamento. Eu e meu chefe rabiscamos umas ideias e, de repente, eles compraram a ideia!”, conta Fred, comentando como após a aprovação do projeto, eles passaram por um longo processo.
“Depois de três anos e mais de 60 designers envolvidos, nós mudamos a marca global da BMW”, comenta o bauruense (veja como ficou a nova logo da BMW no portfólio do Fred).
Aos poucos, além da criação visual, Fred passou a incluir a tecnologia nos projetos de comunicação como, por exemplo, em uma ação para a Montblanc.
A ideia foi disponibilizar um óculos VR nas mais de 400 lojas para permitir que os clientes “visitassem” o Mont Blanc, a montanha que dá nome à marca. “A pessoa virava um alpinista e sentia como era estar no local que deu origem à empresa. Era uma imersão”, explica.
Tecnologias na Dentsu
Um dos trabalhos foi na sede local da Dentsu, grupo mundial de publicidade e comunicação, na função de Diretor de Tecnologia. A proposta era criar um setor voltado para inovação, criatividade e tecnologia. “Basicamente, o trabalho era fazer testes (risos)”, enfatiza.
“Como não tinha essa unidade, tive que montar a equipe e definir a atuação. O dia a dia era ficar de olho nos avanços, experimentar, validar e tentar aplicar, mesmo que nem tudo fosse pra frente”, complementa.
Jogar com o pensamento
Um dos projetos foi divulgar a Dentsu em uma feira internacional na Alemanha. A empresa era patrocinadora e precisava de uma experiência marcante. “O briefing era: mexer com a cabeça das pessoas com algo que ninguém nunca tenha visto”, conta.
Fred foi literal na ideia de mexer com a cabeça. A equipe criou, então, um aparelho baseado no eletroencefalograma, exame que registra a atividade cerebral e a transforma em gráfico.
Esse aparelho era usado em um jogo, chamado Devenir, que funcionava assim: o participante colocava o aparelho e era direcionado a ter pensamentos relaxantes. A máquina encontrava padrões cerebrais e os transformava em controle. Em seguida, a pessoa precisava replicar os pensamentos para jogar.
Fred Breslau explica sobre o projeto em entrevista à Dentsu
O projeto levou o prêmio The Webby Awards, um dos maiores reconhecimentos de projetos de internet do mundo.
Lançamento da OJO Studio
Após 11 anos ininterruptos na Alemanha, Fred decidiu expandir o serviço para o Brasil.
Em 2022, ainda na Alemanha, abriu a OJO Studio, uma agência de branding, design e inovação digital, com o foco em estratégias para posicionamento das empresas. “Ser o guardião da essência da marca, do porquê ela existe”, resume.
Recentemente, expandiu para o serviço para o Brasil. Agora a empresa possui atendimento em São Paulo, no Rio, em Matão e Alemanha, além de parceiros em outros lugares. Com isso, consegue atender clientes no Brasil e no mundo.
O branding praticado no estúdio, explica Fred, é baseado em uma pirâmide. No topo, os conceitos e a filosofia da instituição. Na base, as táticas, ou seja, a materialização desse posicionamento, incluindo peças de comunicação, ativações em feiras e uso de tecnologia.
Fred aplica o planejamento estratégico no topo para entregar resultado efetivo na base. “Não quero que o material seja só efeito visual”, exemplifica. “Não adianta fazer um VR como da Montblanc, se não tiver um nome consolidado. É preciso estabelecer a essência para conseguir criar experiências e gerar relacionamento real nas táticas”.
Inovação e tecnologia
No Brasil, um dos primeiros projetos será um totem com inteligência artificial para ajudar os participantes da 5ª edição do Business Innovation Day (BID). “Eu vejo a IA como uma forma importante de pensar o futuro das marcas em um mundo de hiper customização”, afirma.
A aplicação tecnológica no BID, junto ao pensamento de futuro, mostra uma das propostas do Fred na OJO Studio: incentivar a inovação. “O Brasil tem enorme potencial para desenvolvimento tecnológico! E quem investir primeiro, vai sair na frente”, informa.
Fred comenta o quanto o Governo Federal investe na área – incluindo abatimentos fiscais – e esclarece que inovação é qualquer projeto que contribua com alguma área, e não só “os revolucionários como um iPhone”.
“É para todo mundo, não só empresas disruptivas. Uma escola, por exemplo, pode usar recursos federais para um projeto tecnológico na educação. Há possibilidades em todas as áreas. E é isso que o brasileiro precisa absorver para executar esse potencial inovador”, finaliza.
Serviço
OJO Studio – Brasil
CEO: Fred Breslau – (14) 99192-9192
Gerente de Contas / Comercial: Fabiano Flaminio – (11) 94306-7845
E-mail: [email protected]
Site: www.ojo-studio.com/pt-br
Instagram: @ojostudiodesign
