Imagine uma marca, com seus conceitos e ideias, sendo vivida em tempo real em eventos, ativações e experiências. E esses mesmos eventos gerarem negócios, mesmo depois de meses da realização deles.
Bauru tem, na Land Live Marketing, uma agência que opera nesse conceito. Incluive, algo que grandes empresas brasileiras estão descobrindo.
À frente da Land, está Júnior Felício, bauruense, formado em Administração de Empresas com Gestão em Marketing e Licenciado em Educação Musical. Por mais de uma década, ele construiu também uma trajetória no mercado de entretenimento e eventos.
Hoje, essa experiência se traduz numa operação estratégica: assessorar grandes empresários na forma como suas marcas se expressam para dentro e para fora.
“Não é agência de conteúdo. É direcionamento estratégico, posicionamento, e a forma como a marca vai se manifestar”, define Júnior.
O que é Live Marketing?
O mercado de marketing viveu uma era de concentração no digital, e Júnior acompanhou esse movimento de perto.
“Todo mundo foi para o marketing digital do mesmo jeito que todo mundo foi para as hamburguerias e barbearias. Só que o digital virou um espaço onde qualquer empresa compra e fala o que quer. Você pode comunicar todos os atributos que quiser. Na prática, entregar ou não é outra história.”
O Live Marketing vai na contracorrente do digital: a marca não apenas comunica, ela é vivida. Isso acontece em eventos, ativações, rodadas de negócios – qualquer formato em que o público esteja presente e a marca precise se mostrar de verdade.
“Um exemplo: a Heineken acabou de inaugurar uma ‘casa de experiência’ no Parque Villa-Lobos. Uma das maiores marcas do mundo está se preocupando em estar presente de verdade com o público. Isso é um sinal.”
Atuação da Land Live Marketing
A Land atua em três frentes dentro desse mercado:
- gestão completa de eventos,
- fornecimento de estrutura (palco, iluminação, painéis de LED, coberturas);
- função de advisor (conselheiro), em que Júnior trabalha ao lado de CEOs e diretores para construir o posicionamento e decidir como a marca vai se expressar.
Os cases Mezzani, Grunner Day e RAM Marajó
Três eventos recentes ilustram bem o que a Land entrega na prática.
Mezzani e os colaboradores
O primeiro é o evento dos 80 anos da Mezzani. A proposta era um evento voltado para a cultura interna: reunir os colaboradores, celebrar a história da empresa e reforçar o senso de pertencimento. A Land trouxe o show da dupla Guilherme & Santiago como âncora da noite.
“Uma empresa que entende o valor de celebrar as pessoas que trabalham com ela não está só fazendo entretenimento. Está investindo em quem vai ser responsável pelo crescimento. As pesquisas pós-evento mostram isso.”
Grunner Day
O segundo é o Grunner Day, um evento de negócios com duração de dois dias. A Grunner, empresa de tecnologia agrícola, reuniu clientes e parceiros de todo o Brasil em Lençóis Paulista.
No primeiro dia, palestra sobre geopolítica e mercado, seguida de show do César e Paulinho. No segundo, visita ao campo para ver os equipamentos operando. Os negócios vêm nos meses seguintes. “O evento não termina quando as pessoas vão embora. Ele tem que reverberar. A gente ajuda a mapear esses resultados também.”
Show da RAM
Outro case recente foi a ativação da RAM no Alameda Hall. No meio do show da dupla Mateus & Belini, uma caminhonete da marca entrou no espaço e virou, literalmente, o palco.
Os artistas subiram na caçamba, e nas laterais do veículo a cerveja era servida diretamente dos recipientes da caminhonete para o público.
150 casamentos por ano e a escala operacional
Além do corporativo, a Land tem uma operação no mercado de eventos sociais. Em média 150 casamentos por ano, atendidos via cerimonialistas em três estados.
Em 12 anos de atuação, são mais de 1,5 mil eventos no total – entre casamentos, formaturas, bodas e celebrações institucionais.
“As cerimonialistas da nossa região nos procuram porque a gente tem disponibilidade, tem repertório e entende o briefing. A gente não coloca qualquer artista em qualquer evento.”
O que vai além dos eventos
Um dos pilares que Júnior quer comunicar com mais força é o que a Land chama de impacto social.
A W Lens, empresa criada dentro da Wise Madness, tem Júnior atuando como mentor voluntário e atende empresas de médio e grande porte. Um outro exemplo, a R2 Churrasco teve estruturação guiada por Júnior.
“Não é filantropia. É impulsionamento. A ideia é que a Land seja uma plataforma, que carregue outros fornecedores, técnicos, agências parceiras junto com ela.”
Esse é também o sonho que Júnior descreve para o futuro da empresa: não crescer sozinha, mas crescer gerando crescimento ao redor.
“Não é um sonho só nosso. É um sonho coletivo.”
Serviço
- Land Live Marketing
- Telefone: (14) 99786-8139
- Instagram: @landlivemarketing
