No dia 29 de maio de 2022, o caderno de classificados do Jornal da Cidade saiu com espaços vazios e um anúncio na parte direita da página com os dizeres: tem coisas que despertam muito a atenção quando não estão onde deveriam.
Foi uma ação publicitária feita pela agência bauruense Difere Comunicação para a Francischone Odontologia, especializada em implantes dentários.
Chamado de “Espaços”, o anúncio rendeu, em 2022, o primeiro troféu da agência. Hoje, apenas três anos depois, a empresa já soma 10 prêmios, com pódios no FestGraf (Festival de Publicidade de Mídia Impressa) e no Recall (voltado para criação publicitária). Cerca de dois por ano.
“São prêmios julgados por publicitários, designers e comunicadores com experiência no mercado e consagrados, incluindo vencedores em Cannes. Ou seja, é um reconhecimento de profissionais renomados na área. É uma sensação de que estamos no caminho certo”, comenta Mikael Corrêa, publicitário e sócio-fundador da Difere.
Prêmios para Bauru
A lista de prêmios da Difere inclui de criações de anúncios a brindes, mostrando a atuação 360 da agência:
- Camiseta Manual do Sanduíche Bauru (Prata Prêmio Recall – Promocional – 2025)
- Campanha “Sozinho não existe comunicação” para a APCM (Bronze Prêmio Recall – Digital – 2025)
- Marca Difere (Ouro FestGraf – Serviço Especializado – 2024)
- Camiseta Manual do Sanduíche Bauru (Ouro FestGraf – Brinde – 2024)
- Marca Paparico (Prata Festgraf – Branding – 2024)
- Marca Gostoso Botequim (Ouro FestGraf – Branding – 2023)
- Rebranding Social Bauru (Bronze FestGraf – Branding – 2023)
- As novas aventuras dos Nutriamigos (Ouro FestGraf – Ilustração – 2023)
- Marca Gostoso Botequim (Prata Prêmio Recall – Branding – 2023)
- Anúncio “Espaços” para a Francischone Odontologia (Bronze Prêmio Recall – Anúncio – 2022)
A soma de troféus faz da Difere a agência mais premiada de Bauru nos últimos anos, garante Mikael. Para ele, é um número que significa um estímulo à qualidade da comunicação na região.
“Quando vencemos esses prêmios, nosso sentimento é que estamos trazendo o troféu para Bauru. Queremos mostrar que é possível produzir boas ideias aqui na região, não só nas capitais ou em cidades maiores”, afirma.
De São Paulo para Bauru
Como a Difere alcançou esse patamar? Bom, de certa forma, essa história começa com a experiência do Mikael em São Paulo. Por lá, ele trabalhou em agências de publicidade como a Publicis, a NBS e a W/McCann, e atendeu clientes como a Coca-Cola, Microsoft, Bradesco, Chevrolet e Mastercard.
Quando voltou para Bauru para fazer o mestrado em Comunicação Midiática, há cerca de 10 anos, ele sentiu a diferença da área entre as cidades. Foi nesse período também que conheceu a jornalista Caroline Paganeli, fundadora, sócia e diretora de atendimento da Difere.
Ambos viam o mercado de publicidade em Bauru repleto de agências de publicidade, mas com falta de estratégia de comunicação. “Fizemos uma análise e encontramos muitas empresas de marketing digital, e pouco espaço para o autoconhecimento das marcas”, relembra Mikael.
Como surgiu a Difere?
Assim, em 2019, a dupla idealiza a Difere Comunicação, agência full service com foco em branding cujo objetivo é construir marcas de uma maneira estratégica.
O nome Difere, inclusive, reforça a proposta de identificar o real diferencial das empresas. “Para que as empresas gerem, em última instância, admiração. Nós sabemos como marcas amadas promovem fidelização e movem os ponteiros das vendas”, explica o publicitário.
Essência, coerência e consistência
Mikael usa uma analogia que ajuda a entender a forma de atuação da Difere, nos serviços oferecidos pela agência (desenvolvimento de identidade, gestão de marcas e campanhas).
“Sabe quando você gosta de uma pessoa logo de cara. Você não sabe explicar o porquê, mas sente que ‘bateu o santo’. Eu acredito que com as marcas acontece o mesmo. Eu costumo dizer que é carisma”, comenta.
A questão é que eles sabem que por trás do “carisma e admiração” existe estratégia e planejamento. Não só anúncios divertidos ou apenas boas sacadas da publicidade. Mais do que isso, é preciso atuar em três aspectos:
- Essência: saber quem é a marca e estabelecer um posicionamento com trabalho estratégico;
- Coerência: criar sentido nas peças, incluindo arquitetura, cores, logo, identidade visual, post no Instagram, anúncios, outdoor, slogan, cheiro da loja, tagline e tom de conversa;
- Consistência: entender que branding é uma palavra no gerúndio, enfatiza Mikael. Ou seja, é preciso construir a marca ao longo do tempo.
Mais de 120 clientes em seis anos
Ao olhar a parede no escritório da Difere, que reúne quadros com as logos dos mais de 120 clientes, é perceptível a capacidade deles de criar marcas com carisma, por exemplo o L’Atelier Sucré, o Paparico, o Gostoso, a Construtora Dinâmica, Prêmio Impera e, por que não, o Social Bauru.
É possível perceber também o alcance da agência bauruense, com clientes locais, estaduais e nacionais de diferentes setores, como o Grupo Jauense, o empreendimento Fly, o hospital oftalmológico Visão, a Lubri Motors e a marca de malas Vistavie.
Premiar a criatividade
Por trás da construção de cada uma dessas marcas, Mikael explica o que tem em comum. Primeiro, a criatividade. Para ele, os 10 troféus expostos na recepção da agência são celebrações do olhar criativo da agência.
Somado a isso, o trabalho. “Não existe uma fórmula pronta, mas existe um método de trabalho para estimular a criatividade”, afirma Mikael, explicando a importância do ambiente e da equipe para o atual patamar da agência.
“É sempre o time. Nunca é sozinho. Eu acredito que as boas ideias vêm da diversidade de pensamento. Histórias. Backgrounds. Culturas diferentes. Coexistindo no mesmo espaço. Uma solução criativa só ganha corpo após passar por todo o processo interno de reuniões, conversas e criação”, finaliza.
Serviço
Difere Comunicação
Endereço: R. Benedito Moreira Pinto, 8-31
Horário de funcionamento: de segunda a sexta, das 8h às 18h
Contato: (14) 98160-3609
Site: www.diferecomunicacao.com
Instagram: @diferecomunicacao
Facebook: /diferecomunica
