“Sua marca não é o seu logo”, afirma o diretor de criação da OJO Studio e mestre em Design pela Unesp, Fred Breslau. O designer não enxerga marcas como meros símbolos coloridos. Para ele, uma marca é um sistema vivo, capaz de construir relacionamentos duradouros para as empresas e uma reputação que realmente faça a diferença na hora de vender.
Segundo o especialista, uma marca bem resolvida é, na prática, o melhor vendedor que um negócio pode ter. Ela permite vender por um preço superior, com maior frequência e por muito mais tempo. “Em termos financeiros, o branding não é um custo de marketing, mas o investimento de maior retorno em longo prazo, pois reduz o desperdício de energia e fideliza o cliente de forma orgânica”, analisa ele.
Do “coração” da BMW para o interior paulista
Fred iniciou sua trajetória em Bauru, mas em 2014 partiu para Munique, na Alemanha, onde alcançou o ápice da carreira ao liderar o rebranding mundial da BMW, trabalho que lhe rendeu o Red Dot Award, o prêmio máximo do design mundial.
Agora, de volta à sua terra natal, ele fundou a OJO Studio, uma consultoria que busca trazer o rigor europeu para o mercado brasileiro, só que nos próprios termos. Ele aplica ideias que desenvolveu nos 20 anos de carreira e que agora vamos explorar.
A pirâmide e o motor
Para Fred, o grande erro de muitas empresas é confundir a ferramenta com a estratégia. Ele utiliza a analogia da pirâmide para explicar o impacto de uma marca bem construída.
“Na camada tática, no topo da pirâmide, estão a publicidade, o site e o logotipo. São ferramentas importantes, mas elas dependem de algo que vem antes: o motor estratégico”, explica. Segundo ele, esse motor é a razão de existir da marca; o seu “porquê”. Sem essa definição clara, qualquer estrutura de marketing se torna frágil e dependente de promoções constantes para sobreviver.
Por que escolhemos marcas e não apenas produtos?
O especialista comenta sobre onde mora a transformação de uma empresa: quando ela deixa de vender atributos técnicos e passa a vender valor. Por isso, as pessoas pagam mais caro por um item se existe uma opção similar e mais barata.
“Produtos e serviços têm um valor que vai muito além da função objetiva. No final das contas, as pessoas compram confiança, familiaridade e atitude. O branding conecta o lado humano do consumidor ao negócio, transformando uma transação comercial em uma relação de fidelidade”, diz ele.
O controle da narrativa
Trabalhar a percepção da marca não é um luxo estético, é uma questão de sobrevivência e controle da empresa. Fred é enfático ao dizer que o silêncio de uma marca é, na verdade, uma permissão para o caos.
“A questão é: você está no controle dela ou você não está no controle dela? Se você não controla a sua narrativa, você está falando assim para o mundo: ‘falem o que quiser a respeito de mim’ e isso não é legal”, afirma.
Essa construção é um exercício de paciência e método, longe das promessas de resultados imediatos das fórmulas de marketing digital.
“Então, trabalhar com isso não é fácil, não é rápido, mas é indispensável”. Para ele, “branding é o ato da gente gerir essa reputação de forma profissional”.
O retorno e a essência da OJO
Hoje, através da OJO Studio, Fred aplica um método que une análise empresarial, rigor estratégico e ferramentas de design para definir personalidades de marca que realmente signifiquem algo profundo para o consumidor.
Ele observa que, embora o Brasil tenha potencial, faltam marcas que realmente signifiquem algo profundo para o consumidor. “Marcas boas existem aos milhões. Mas poucas significam alguma coisa”, reflete.
De volta a Bauru, ele não busca apenas entregar uma “fachada” bonita, mas construir uma base sólida. Tudo isso com a bagagem internacional e a vontade de transformar o mercado nacional.
E, talvez o mais importante para quem já viu o mundo, o designer agora faz isso seguindo a própria bússola: “E agora eu quero fazer isso nos meus próprios termos”.
Serviço
OJO Studio
Atendimento: Segunda a sexta-feira, em horário comercial
Contato: (14) 99192-9192
E-mail: [email protected]
Site: www.ojo-studio.com
Instagram: @ojostudiodesign
